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北京图书订货会三十年自信回暖

出版融合渠道重构一片蓝天

水电知识网 〔2017-1-17 12:05:00〕   刘志伟 倪成/执笔   来源: 中国出版传媒商报  
  伴着湛蓝的天空、灿烂的阳光,1月12日~14日,由中国出版协会、中国书刊发行业协会主管主办的第30届北京图书订货会如约而来。本届订货会展位2369个,馆配展架910个,参展出版单位737家,新华书店、图书馆、馆配商、海内外华文书店等3000余家参展,举办文化活动200余场,编辑馆配可供书目11万种,现场馆配采定码洋1.14亿元,预计至2月底可达3.5亿元。

  订货会期间,除中国出版高层论坛、中国出版发展报告会、大家读好书、新书发布、经销商大会、馆社论坛、民营书业峰会等专业活动备受关注外,著名作家王蒙、阎崇年、阿来、张抗抗等参加的文化活动彰显了订货会对全民阅读的推动作用。来自法国、英国、奥地利、韩国、斯里兰卡和中国港台地区的出版人也参与到业务交流中,为订货会平添国际化与华文出版元素。

  全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰,国家新闻出版广电总局副局长吴尚之,中国出版协会常务副理事长邬书林,中宣部出版局局长郭义强,以及总局相关司局负责人到会。

  三十载展会品牌不忘初心创新蜕变

  自1987年创办以来,北京图书订货会经过30年的沉淀和成长,已成为全球最大、最专业的华文图书盛会,被誉为中国出版风向标。从最初的看样订货开始,到如今集政策报告、新书发布、看样订货、业务交流、倡导阅读、介绍新技术应用等主要功能于一身,北京图书订货会秉承“为出版服务、为读者服务”的宗旨,在出版、发行、经销单位和读者之间搭起了交流与交易的平台,展现出成熟的品牌运作模式。

  中国出版集团、中文天地出版传媒股份有限公司、人民教育出版社、青岛出版集团、江苏新华发行集团、浙江省新华书店集团、新华文轩出版传媒股份有限公司、安徽少年儿童出版社等举办了经销商大会、供货商年会、年度图书推介会、新春发布会等,这些持续组织多年的品牌推广活动既有传统的表彰和回馈,又不乏务实的业务研讨,成了订货会期间的“保留节目”。

  一些出版企业还借订货会整合资源,深化品牌影响力。接力出版社携手曹文轩、金波启动接力杯“曹文轩儿童小说奖”和接力杯“金波幼儿文学奖”,旨在鼓励新人新秀,培养中国儿童文学创作的后续力量。2017年1月,作家雪漠的新书《老子的心事》由中国大百科全书出版社推出,以此为基础,该社在订货会宣布成立“雪漠图书中心”,着眼于品牌运营和版权服务。

  今年,为优势品牌举办周年纪念的活动也有多例。二十一世纪出版社集团为麦克米伦世纪举办5周年生日会,二十一世纪出版社集团与麦克米伦世纪出版国际有限公司不仅在选题策划上实现优势互补,还在数字出版领域加强合作,提高产品转化加工值,“麦克米伦世纪”已经成为中外美童书出版合作的典范。新蕾出版社举办“国际大奖小说”出版15周年暨发行破5亿主题年会,15年前“国际大奖小说”系列的诞生为中国少儿出版开辟了一个新的领域,“大奖”系列作品在引进国内后屡创佳绩,在赢得读者口碑和市场业绩的同时也获得了更大的社会影响力。在“十二年冰火奇缘——2017新年盛典”上,重庆出版集团邀请众多“冰火”迷共话12年来与《冰与火之歌》结下的不解之缘。

  出版细分领域跳脱藩篱力拓新界

  许多出版企业通过审视自身实力与市场环境,对市场定位重新梳理、完善调整。而在新近出版品牌的创建和推广上,出版机构更是不遗余力。中信·大方举行2017新品发布会,作为中信出版集团入驻上海的全新子公司,中信·大方从成立伊始就明确了发展文学品类的方向,汇聚当下具有人气与话题的编者、作者、编辑与译者。中原出版传媒集团下属图书品牌“星汉文章”首次公开亮相订货会。重庆出版集团借助《冰与火之歌》的热销,以强大编译阵容精心打造系列奇幻作品,并推出“独角兽书系”。

  此外,订货会上还可窥见出版企业跳脱藩篱,拓展特色新领域的趋势。英语图书出版是石油工业出版社进军大众出版的强势板块之一,2017年该社将与国内线上最大的英语培训机构小站教育战略合作,跨出“出版+在线教育”的关键一步。海峡书局将“生态出版”作为当下和今后工作重点,配置大量优质资源,并通过实施一系列生态图鉴类项目,丰富“生态出版”构想。

  出版企业知识服务在此次订货会上也有不少体现。中国铁道出版社展示了该社的轨道交通专业领域知识服务工作系列标准共22项。中国水利水电出版社在2016年完成“水利水电专业内容资源库一期工程”,制作上线“中国现代江河水利志数据库”“中国经典水利史料数据库”“水利水电专业术语双语数据库”等,近日上线运营专业知识服务平台“数字水”,该社还启动建设“水与艺术新媒体互动平台”“行水云课——水利职业教育服务平台”等。

  渠道借势重构 技术引领融合

  近两年,渠道商尤其是发行集团参与订货会愈加积极主动。究其原因,在于实体书店在转型升级过程中形成的新思维、新理念、新想法,亟需与上游互动。

  展场外,江苏新华、浙江新华、新华文轩三大发行集团借订货会平台广发英雄帖,格外引人关注。

  2016年12月底,江苏新华发行集团正式揭牌,订货会期间新任领导班子集体亮相优秀合作伙伴营销峰会。凤凰传媒总经理、江苏新华发行集团董事长孙真福表示,江苏新华将重点在拓展渠道加快转型升级和业态创新,发展电商促进经营升级和营销变革,坚守主业提高图书销售和市场占有率三个方面加强改革创新,深化社店合作。凤凰传媒副总经理、江苏新华发行集团总经理金国华表示,2017年江苏新华发行集团将围绕图书、文化、教育,大力推进九大提效工程,稳健发展。

  技术领先的浙江新华通过订货会期间的供应商会,发布全新的浙江新华供应商平台电子发票功能,呼吁供应商以电子发票为切入点推进“互联网+”战略,用新技术、新平台实现产业链的高度融合;同时介绍企业近年来在供应链信息平台建设、智慧物流改造、馆配市场服务、多元营销拓展等方面的发展成果与思考,力求社店双方进一步加强产业链协同。

  新华文轩2016年同样在电子商务方面持续优化供应链。新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇表示,新华文轩作为全国首批文化体制改革试点单位和首批数字出版转型示范企业,一直致力于发展电子商务和打造行业供应链协同平台,希望能够与各出版社进行业务探讨,坦诚交流,加深彼此之间战略合作,共同促进出版发行行业向数字化转型升级。

  展场内,云南新华、黑龙江新华通过现场展示,向上游传递实体书店转型升级发展的新方向。

  云南新华书店集团以全新的姿态和风貌集中亮相订货会——企业文化展示墙展示二次创业成果;新华文汇公司精心展示“金木土石布”的乌铜走银、建水紫陶、云子围棋及楚雄彝绣等民族民间艺术精品,云南新华“精牘”古茶树与云南新华U品咖啡;联合全国各大重点供应商和各大知名省店组建中盘,召开“云南新华书店集团与重点供应商精准发行业务交流”会议;以及与出版社代表面对面交流等等,无不体现云南新华创新发展的内在冲动。在黑龙江展区,果戈里书店作为黑龙江发行新一代书店代表,向业界展示着龙江新华在书店转型升级上的发展方向。

  网上平台发布全新战略,加速线下拓展,推进全民阅读。京东、当当两家国内最大的图书销售平台,在2017年将持续发力。京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示,2017年京东图书将推出“京答计划”、“共读计划”、场景化购物体验等诸多创新战略,“2017年一季度,京东商城英文国际站、华人站将上线,届时图书频道将强势入驻,覆盖全球120个国家,百万种中文图书及音像产品支持全球配送,京东图书国际战略隆重开启。”

  当当网在2017年的目标是重塑供应商关系。当当网副总裁兼出版事业部总经理陈立均表示,“当当致力于通过供给侧改革,降低运营成本,2017年将规范价格,保证出版社利润,促进良性竞争,坚决抵制恶性价格战。在数字阅读成为全民阅读主要通路的时代,呼吁出版社纸书和电子书营销部合并,进行统一管理。”“2017年当当的实体书店还将继续,预计未来3~5年,开设千家。”

  进入而立之年的北京图书订货会,伴随中国书业不断成长成熟,并且越来越充满文化自信。

来源:《中国出版传媒商报》(2017年1月17日 1版,6版)
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