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2017年数字出版往何处去

水电知识网 〔2017-3-6 12:02:00〕   袁舒婕 编译   来源: 中国新闻出版广电报  
  随着数字时代的高歌猛进,数字出版也在乘风破浪,而且发展日新月异。2017年数字出版业将会如何发展?书面语媒体网(Written Word Media)综合汇总了行业专家和独立作家撰写的预测文章,并接触了一些工作在一线的数字出版人,最终汇总了2017年数字出版业的几大趋势,以供行业参考。

  电子书销售将继续增长

  数字出版业盛会发布的《世界电子书大会白皮书》中指出,去年成年人小说销售的70%都来自于数字出版,《白皮书》还预测电子书阅读器将在2017年继续增长。更多的电子书阅读器读者也意味着更多的电子书销售量,对于作者来说,2017年在电子书平台推广自己的作品将是一个很好的选择,对于首次尝试写作的作者而言,电子出版也将是一个比较容易进入出版行业的方式。

  自助出版电子书经销商——斯玛史沃兹公司(Smashwords)创始人马克·柯克提到,对于传统的图书销售方来说,一旦一本书停止销售,它就会下架,读者也无法再发现这些书。但对于电子书来说,一本书的生命周期将会大大延长,电子图书零售商不必限制货架空间,图书能够在更长的时间被读者搜索到或者被发现,这个时间甚至可能是永远。然而,当不断涌现的新作者出版他们的作品,而资深作者继续推出新书,同时再版过去已经出版的图书,这意味着图书市场的竞争将会更加激烈。

  虽然电子书销量看好,但是前进道路上的挑战也不少。亚马逊一直在不同的图书细分市场中扩展着其市场份额,Kindle无限阅读服务是亚马逊于2014年7月18日推出的一项服务,读者每个月花费9.99美元便可以阅读60万册电子书和音频书。柯克表示,对于普通读者来说,Kindle无限阅读服务带来的直接影响并没有那么大,就好像以斯波提法(Spotify)为代表的正版音乐流媒体服务平台对消费者影响不大一样,但这背后却有无尽深意。亚马逊以此来告诉读者如果他们是订阅用户,那么就可以随心所欲地免费读书。随着越来越多的读者选择这项服务,单本电子书的销售量就势必会减少。

  智能家居促有声书流行

  皮尤研究中心报告显示,2016年有声书听众有所增加,14%的受访者表示他们曾经选择听书这种方式。不只是2016年,在过去3年中,出版业增长最快的领域都是有声书。目前,全球的有声书产业估价约35亿美元,2016年美国的有声书销售额达18亿美元,大多数零售公司的有声书业务的增长达到3位数,预计2017年这种趋势仍将持续。

  这几年来,人们在用什么样的方式听书、听什么内容等方面发生的变化,恰恰与有声书的流行趋势有所关联。知名博客“创意潘”创始人乔安娜·佩恩认为,智能家居扬声器将会对有声书的内容消费产生影响:“随着亚马逊语音交互式蓝牙音箱回声(Echo)在节假日期间大卖以及谷歌智能家居设备谷歌家居(Google Home)的扩张,人们可以通过更多的设备收听有声读物和播客,这将使得有声书变得更加受欢迎。此外,车载娱乐设备、智能电视等应用软件平台大大拓展了有声书的收听渠道,这会进一步推动有声书的销售。”

  自助出版销售平台“科博(Kobo)写作生活”负责人马克·勒费布尔将有声书的形式扩展到音频之外,他认为:“2017年,作者不仅能够扩大他们的市场覆盖范围,也能够充分利用多种格式和多个销售平台出售他们的书籍,扩大他们的产品类型。电子书虽然仍占据主导地位,但是其他格式,比如数字广播和数字音频,也将继续保持增长。这样一来,作者就不必过于依赖单一格式或单一零售商来获得自己的大部分收入。”

  数字营销或将决出胜负

  2016年,脸书广告受到了大大小小各类企业的欢迎,其广告需求因此急剧增加。这不可避免地提高了脸书的平台运营成本,使得其投资回报率有所下降。《自我出版方程式》一书作者马克·道森建议广告商可以使用亚马逊营销服务广告作为对社交媒体广告的补充:“亚马逊营销服务广告很可能成为广告行业的一大事件。我已经从相当大的规模上对它们进行了试验,并且实现了80%的稳定投资回报率。对于那些精明的作者来说,将传统的成本策略与数字营销方式相结合,可以在出版市场上拔得头筹。”

  在社交媒体平台和电子书市场日益拥挤的情况下,读者注意力容易分散,而且也越发稀缺,不少作者更愿意花时间、花资金对自己的书做营销。时间也进一步证明,电子邮件营销是吸引读者的最佳方式。出版专业人士平台莱德西网(Reedsy)负责人里卡多发现,寻求市场营销帮助的作者数量正在上升:“最近正在涌现出越来越多的图书营销人员,他们拥有强大的数字营销技能,充分了解并熟悉亚马逊搜索引擎优化服务、电子邮件营销以及搜索和社交广告,善于开发潜在客户。他们与作者合作制订营销计划,并教授作者如何执行,同时也在获得更多的分析经验。”

  《纽约时报》畅销书评论专栏作家芭芭拉·费琪同意这一点,她指出,那些想从出版物中获得巨大收益的作者需要从长计议。“过去的5年里,因为电子平台的爆炸性增长,有些人觉得写一些东西、发表一些东西相当容易。在2017年,人们会发现出版并不是这样一个便捷和容易的游戏,有雄心的作者需要制定可持续发展的策略,更加谨慎地对待他们的职业写作生涯。作者更需要考虑的是为自己建立一个独特的品牌或者平台,吸引核心受众,并探索多样化的收入方式。”

  (译自书面语媒体网)
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