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直面与把握:2004是eBook的嬗变年

水电知识网 〔2004-4-12 10:17:00〕   本报记者 姚雪   来源: 中华读书报  
  今年的eBook产业年会主题是“eBook的嬗变”。在会上,北大方正副总裁周劲先生对“嬗变”做了详尽的阐释,并预测2004年将是eBook的“嬗变年”。 

解析嬗变

  周劲先生曾经把eBook的发展概括为感知启动、主动探索、着力发展三个阶段。他认为,从第一到第二个阶段是一个量变到质变的过程,eBook的嬗变就体现在这个过程中。回顾eBook的发展史,1992年至95年是eBook概念逐渐形成的时间,这一时期的eBook与“火箭书”、微软电子书等新鲜名词联系在一起。它的外观是像书一样的手持阅读器。由于阅读器的普及阻力较大,接下来eBook的发展以存储为数字格式的电子图书为主,eBook主流转化为可以在网站上购得、直接下载至电脑或阅读器上阅读的电子图书。随着信息技术和硬件设备的发展,如今又出现了新的发展趋势,即在PDA、笔记本电脑甚至手机等多种阅读终端上阅读的电子图书。eBook形态的演变反映了eBook产业发展在理念上从“关注技术”到“注重应用”的转变。由这一系列演变不难看出,eBook概念的发展直接影响了销售渠道的拓展,它摆脱了最初手持阅读器所限制的狭小发展空间,网上电子书销售、数字图书馆的发展使它的销售渠道大大扩展,而未来阅读终端的普及化又将铺平eBook的普及之路。

直面嬗变

  在过去的2003年里,随着更多的出版社、图书馆加入到eBook的产业链上来,我国的eBook发展正在从“感知启动”进入到“主动探索”,经历产业发展中的嬗变,而目前主要存在的四项障碍有:

  首先,资源数量不够,质量更需提高。虽然目前仅方正Apabi电子书就已有5万多种,但在浩瀚的图书资源中,电子图书的社会需求与现阶段供给之间仍然存在有巨大的差距,长期的资源供应不足必然会使读者对eBook发展失去信心。

  其次,资源价格离市场需求有差距。美国最大的网上电子书店巴诺停售电子书的一个原因就是出版社将电子书价定得太高。而亚马逊书店在表示支持电子书的发展的情况下,也提出了对出版社调低电子书资源价格的期待。在我国,许多图书馆也表示了类似的希望。

  再次,读者获取和阅读体验不够愉悦。和目前网络内容产业发展红火的手机游戏、手机短信业相比,目前的eBook购买还不方便,在给读者带来愉悦的阅读体验这一点上也未充分显示出数字化、多媒体的优势。

  最后,版权环境依然严峻。这是中美电子书产业发展中最大的不同。盗版现象不仅存在于个人在未取得合法授权的情况下将书籍内容数字化并在网上传播,甚至也存在一些组织在未取得出版社授权的情况下成批地制作电子书。这些盗版电子书往往质量不高,但是以低价甚至免费来吸引消费者,也构成了对电子书产业的威胁。

把握嬗变

  eBook已有的成长与发展历史告诉人们,产业走向对eBook的生产模式、销售模式、盈利模式及关联产业都有着重要影响。嬗变意味着变化、发展,也意味着趋势的显现。周劲认为,eBook的产业嬗变中,五种趋势已经显现:

  首先,网络出版市场运作化机制态势更为明显。eBook生产速度持续加快,出版社获得了更多的有版权的数字资源,并随着对网络出版认识的深入,突破了旧观念的束缚。目前已有一些畅销书、新书做成eBook,而纸书与电子书的“同步出版”也将成为必然趋势。电子书的设计、制作、定价也更为市场化。像牛津大学出版社出版了700种学术著作的电子图书,受到了大量图书馆的欢迎,这就是一个我们可以借鉴的成功例子。而在国外兴起的Audio Book,即可以听的图书,也是发挥了电子书的多媒体优势。

  其次,eBook在图书馆的“类纸化趋势”将逐渐显现。北京理工大学曾经就做过一次读者调查,结果显示,要借阅同样内容的图书,18%的读者会首先选择电子图书,26%的人表示只要看到想要的图书就行,也就是说,合计有44%的读者以获取信息为目的的阅读中已经不再介意eBook和传统图书,这就是eBook在接受度上的“类纸化趋势”。目前,有部分图书馆已经建立起定期购买eBook的习惯和机制。

  再次,提高易用性和正版化都将成为不可阻挡的趋势。DRM技术在保护了出版社和作者利益的同时,也难免给图书馆和读者带来了一些不便之处,这是全球数字图书馆和eBook发展都在思考和探索解决的问题。方正Apabi在新的系统中将加入“网上预览”功能,读者在获取或借阅电子书之前可以在很短的时间之内浏览一下该书的内容,期间不能下载,这一功能可以更加方便读者挑选电子书,提高他们获取信息的效率。现在,越来越多的出版社重视对自有图书数字版权的保护,而越来越多的图书馆从自身发展和读者需求角度出发,只购买正版电子书。整个版权保护环境的提高,为eBook产业良性发展提供了保证和推动力。

  第四,手持阅读器的发展将呈现“三元化”。这“三元化”包括阅读器、PDA/手机和笔记本电脑,其中后两种是近年来兴起的。PDA或手机体积较小,携带方便;而笔记本电脑现在也成为一些人电子书的“阅读终端”,对读者而言,这样阅读电子书不必再为其配备其他终端,且能和电脑的其他功能结合起来,方便电子书的其他应用。

  第五,eBook发展的全球化趋势。跨地域广泛而快速的传播本来就是网络出版的巨大优势,eBook发展的全球化趋势也是其天然优势的体现。国外的技术、内容、资源也会进来,而我们的技术和资源也会出去。例如澳大利亚印刷协会CEOMr.Gary Donnison在广泛考察了世界许多网络出版解决方案后,就认为方正Apabi网络出版解决方案是最方便和智能的。香港中文大学图书馆也从去年开始使用方正Apabi数字图书系统。

  因此,下一阶段中国eBook产业发展应当“直面四种障碍,把握五个趋势”。从“关注有无”到“注重应用”,从“项目运作”到“形成机制”,从“感知启动”到“主动探索”,我国的eBook产业正在成长,并且正在实现从量变到质变的飞跃,在嬗变中探索产业链良性发展的运行机制。
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