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亚马逊法国公司首席执行官称:

电子图书只有降价 方能促进市场发展

水电知识网 〔2010-12-3 10:44:00〕   □邓文雷 编译   来源: 中国新闻出版报  
  11月12日,亚马逊法国公司首席执行官查威尔·格拉姆鲍斯在接受法国一家媒体采访时表示,电子图书的价格应该低于同类纸质书30%~40%,否则电子图书市场不会有太大的发展。

  在法国,出版商们已联合向法国议会提交了一份修改电子图书价格的提案。至于电子图书是否降价,要等议会的批复结果。格拉姆鲍斯称,尽管出版商已主动提出修改电子图书价格,但是如果电子图书的价格降幅较小的话,对电子图书市场的发展不会有帮助。

  格拉姆鲍斯表示,越来越多的电子图书品种和阅读终端设备使电子图书销售已成规模化,电子图书的制作成本近年来也有所降低,因此亚马逊在美国市场推出的电子图书已开始降价。他介绍,近五六年来,美国出版商每年都会把他们出版的纸质图书扫描成电子版。因此,目前在美国已有75万本电子图书可供Kindle用户选择。法国市场虽然不及美国市场,但是未来颇具发展潜力。

  对于电子图书的销售情况,格拉姆鲍斯称,亚马逊在今年前9个月销量是去年同期的3倍,市场表现良好。同时,Kindle阅读器也为出版商销售电子图书起到了很大的作用,例如,阿歇特出版集团近期在美国所销售的100万本电子图书中,大约有80%是通过亚马逊的电子阅读器完成的。

  对于电子图书的市场发展前景,格拉姆鲍斯说:“要想使电子图书市场进一步发展,出版商们就必须使电子图书降价,而且是大幅降价。只有如此,现有用户才会购买更多的电子图书,潜在用户才会尝试购买阅读,电子图书市场也才会逐步扩大。”

  不过,也有一些业内人士对格拉姆鲍斯的观点产生了质疑。他们认为,若电子图书价位过低的话,很有可能影响纸质图书的销售,进而影响出版商的收益,最终给本就不太景气的传统出版市场雪上加霜。

  对此,格拉姆鲍斯回应道,从短期来看,电子图书降价势必会影响出版商的收入。但是从长期来看,降价会使出版商拥有更多的读者,从而获得更大的市场。再者,图书零售商也会适当提高出版商的分成比例,例如亚马逊今年12月1日将对出版商的电子图书版税从之前的30%提高到70%。

  (本文译自英国《书商》杂志)
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