当前位置:首页 >> 行业资讯 >> 详细内容
  本类信息阅读排行榜
·我社召开领导班子民主生活会
·社党委理论学习中心组学习贯彻胡锦涛讲话和中央颁布“两个条例”
·我社召开万水公司总经理公开竞聘演讲会
·人才招聘报名结束 笔试面试即将开始
·社党委中心组组织学习十六届三中全会精神
·社党委学习中心组(扩大)深入学习民主集中制
·117名应聘者明日笔试
·水利部司局级领导干部任前公示公告 陈东明拟任我社副社长
·10位应聘者参加我社副社长职位竞争上岗面试
·人才招聘启示
·今年的高考满分作文赏析
·哪些项目可税前扣除?北京个税热点十问十答
·水利部召开先进性教育活动整改提高阶段动员大会
·水利部召开先进性教育活动总结大会 同时表彰优秀党员、优秀党务工作者和先进基层党组织
·关于表彰水利部直属机关优秀共产党员优秀党务工作者和先进基层党组织的决定

经济危机对我国出版业的影响和对策

水电知识网 〔2009-5-21 9:08:00〕   2007新闻学博士班 胡昌支   来源: 水电知识网  
由美国次贷危机引发的经济危机已秧及世界

  当前,一场由美国次级抵押贷款市场危机引起的风暴正席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场。这场由美国次级房贷危机和房地产泡沫的破灭,引发的经济危机使美国经济受到重挫,进入十月、十一月,美国已全面陷入衰退。

  美国这场严重经济危机拖累了全球股市。从华尔街到所有欧洲重要股市,暴跌的冲击波一直延伸到亚洲。不单是华尔街在颤抖,全球投资者的心都在颤抖。金融危机引起全球对萧条的担心,实体经济的需求已经受到影响,对几乎所有产品的需求都大幅度下降。

  目前看,金融风暴还在蔓延,人们的信心远没有恢复。初步估计,至少要2-3年全球经济才能恢复元气。经济巨匠索罗斯大声疾呼“当前世界正在经历二战以来最严重的经济危机”。

  在全球经济一体化的格局下,作为世界经济重要组成部分——中国出现了企业出口下滑、订单锐减、银行惜贷、增长放缓、海外投资蒙受损失等等情况。这些都是出版行业面临的外部环境,并且可预见近三年不会有大的变化。因此,研究经济危机对出版行业的影响及其对策十分必要。

欧美出版——哀鸿遍野

  随着经济危机的逐步发酵与加深,欧洲、美国出版业呈现出日益衰退的局面。

  在今年上半年6个月中,美国出版商周刊股指平均下滑了约17%,其中书店零售企业下滑最严重,鲍德撕连锁书店下降44%,百万书店集团下降36%,一路顺风的亚马逊也跌了21%。

  进入9月,经济震荡进一步加剧,道琼斯工业平均指数下滑6%,而出版商周刊股指下滑达11%。

  10月,英国第二大图书批发商贝特拉姆陷入信用危机。10月3日,信用保险公司宣布停止对贝特拉姆的母公司英国零售业巨头——伍尔沃思集团提供信用担保。投资者和出版商闻讯如惊弓之鸟,纷纷开始自保。一周后,伍尔沃思股票暴跌1/4,许多中小出版社要求贝特拉姆提前回款。

  金融危机中影响最为直接的是企业的资金周转,一些公司因为资金周转速度放缓甚至终止而不得不放弃原来计划的兼并、收购行为。10月上旬,美国享有盛名的玩具设计、制造商RC2公司宣布,取消收购儿童电子书出版商——国际出版公司旗下的少儿出版业务。公司首席执行官的解释是,资金成本高、当前信贷危机是主要原因。

  芭诺连锁书店首席执行官约瑟夫称当前这个时期为“30年来最糟糕的零售环境”。

中国出版——寒意初露

  相对而言,出版业是个产业链非常丰富、集中的行业,上游有纸业、印刷业,中游有编辑、设计、排版、校对等出版工作,下游有仓储、物流、批发商、书店、读者等。

  首先我们看看上游各业情况。奥运会后,纸张供过于求的局面似乎是不争的事实。最早表现为国内纸价明显下跌,总体幅度大约10%。据辰明北京地区销售人员介绍,仅东莞一家生产便笺的企业就由去年36000吨降为今年的7000吨。笔者最近到了山东几家大型造纸企业,几乎每家都关闭了一些生产线,厂家对市场前景普遍担忧。但个人认为,这轮的纸张价格还不是市场需求的真实体现,因为国际上的纸价已下降30%以上,至于纸厂感受到的市场需求疲软,很可能只是各出版社、印刷企业奥运会前大量备货的暂时性反应,经过一段时间的消化和吸收,还回恢复正常。但随着纸张国际市场的大幅下滑,出口难度加大,将有更多国际纸业进入我国,国内纸价必然大幅回调。

  纸业是印刷业的重要物质基础,这两项都是出版业的直接物质成本。社会失业率加大,国家暂不提高最低工资标准,客观上会有利于农民工集中的印刷业成本的降低。随之而来,印刷工价将会有所下调,服务会进一步提升。

  从上游企业看,经济危机会降低出版社的生产成本,但其本质反应的却是社会对出版需求的下滑,是市场寒冬的前兆,出版社只能小心利用这种优势。

  其次,我们观察一下下游生产链的情况。先了解终端读者。就出版行业产品而言可分为需求弹性强和需求弹性弱的两类。前者一般为高档休闲图书杂志、外销书、礼品书等,这类产品受经济危机影响最大,需求会大幅度下降;后者如教材类图书,只要国家政策不变,一般影响不大。再看看批发商、书店,由于对经济危机的预期和对后续市场的忧虑以及出版社可能提出的回款要求的担心,定货、进货、添货会更谨慎。虽然从眼前看,图书销售下降还不是当前出版业的事实,正在清华大学接受培训的六十多位出版社负责人中多数还认为,“经济危机对我国出版业利大于弊”。但笔者坚持,社会整体需求下降,人们购买力衰减,读者消费也必然萎缩,出版业最终难以独善其身。

出版业应对策略的分析与探讨

  从目前看,经济危机对我国出版业影响不大,但从长远看,“倾巢底下无完卵”出版社应该及早准备,未雨绸缪。

  1.密切关注出版企业现金流状况,把握上下游行情。

  虽然目前我国出版业总体上对金融的依赖性小,许多出版行为市场化程度不高,有人甚至认为这很可能是我国出版业“风光这边独好”的主要原因所在,但终端读者购买力的疲乏必然上溯到出版社的生存与发展,如果多数书商、书店无法及时回款,出版生产链中断,出版社必然会陷入危机。

  2.狠抓销售,以销定产,切忌盲目扩大生产,上规模。

  从构成出版的直接物质成本下降看,当前确实有利于出版社扩大再生产,但再便宜的浪费仍然是浪费。应对当前危机,出版社应该加强市场调研,狠抓销售,以销定产。尤其是新品种,必须按市场需求生产。同时,高度关注批发商、书店销售回款情况,积极应对,保持主动。

  3.强化管理,苦练内功,增收节支。

  对于企业,困难时期节支就是增收。要利用一切手段,调动一切因素,减少成本开支,扩大收入来源。在纸张购买、印刷业务中,要尽可能利用市场规则确保生产正常,分散、降低出版风险。

  4.谨慎甄别,在危机中寻求商机。

  人类的知识是在人类自身的不断失去与得到中逐步积累。金融危机带给我们灾难,也带给我们启示,探讨、总结、防范危机成为当前社会议论的热点、焦点。正因为如此,中信出版社的《货币战争》去年出版以来已销售超百万册,而由四川新华文轩与知识产权出版社出版的《石油战争》销量也上了5万册。据观察,当前财经类、探讨金融危机的图书普遍销路较好。

  5.大胆探索,开创赢利新模式。

  随着网络的普及并考虑到价格因素,在当前经济危机中出现电子出版物需求上升而传统出版物需求下降的趋势,这就要求出版行业适应当前的发展趋势,发展电子商务,扩大网上销售,创造新的盈利模式。
扫一扫在移动设备打开当前页

放大字体   缩小字体   打印
已阅读次数:12312(2018-9-20 17:42:00)
  相关信息
“中国水电技术标准‘走出去’研究”项目验收会在京召开 胡昌支出席会议并发言 (2018-7-27)
《节水总动员》(青少年版)项目启动会在南昌召开  (2018-6-29)
我社主办出版工作交流合作座谈会  (2018-5-9)
胡昌支带队走访调研湖南省水利厅及澧水公司  (2018-5-9)
《中国南水北调工程》丛书首卷出版座谈会召开 蒋旭光出席会议并讲话 (2018-3-27)
《中国南水北调工程》丛书编纂出版督导会召开 蒋旭光主持会议并讲话 (2018-3-27)
我社召开2018年度党的工作会议暨党风廉政建设工作会议  (2018-3-19)
我社召开2018年度生产经营管理工作会议  (2018-3-16)
民进北京市海淀区委与我社联合召开数字出版专题座谈会 营幼峰出席 胡昌支主持 (2018-3-7)
我社召开2017年度总结表彰大会 涂曙明作总结讲话 营幼峰作工作报告 (2018-2-28)
联系我们 | 征稿投稿 | 营销业务 | 官方微博 | 官方微信
(c) 1998-2018 版权所有 中国水利水电出版社
邮编:100038 地址:北京市海淀区玉渊潭南路1号D座(木樨地)  电子邮件:
电话:010-68317638(办公室),68367658(营销中心),68545874(科水图书销售中心)
传真:010-68353010(办公室),68331835(营销中心),68545873(科水图书销售中心)
京ICP备12040861号-1  营业执照  网络出版服务许可证  出版物经营许可证